Kaliforniya’da 1 Temmuz itibarıyla, akış platformlarında reklam seslerinin içeriğin sesinden daha yüksek olması yasa dışı hale gelecek. Bu karar, eyalet valisi Gavin Newsom’un Ekim 2025’te imzaladığı SB 576 adlı yasa ile hayata geçiriliyor.
Yeni düzenleme, Kaliforniya’daki tüketicileri yıllardır şikayet konusu olan yüksek sesli reklamlardan korumayı hedefliyor. Kanun, reklam seslerinin içeriğin sesinden daha yüksek olmasını yasaklarken, dijital platformlarla geleneksel yayıncılık arasındaki eşitsizliği de gidermeyi amaçlıyor.
Yasa hangi platformları kapsıyor?
SB 576, Kaliforniya’da hizmet veren tüm akış platformlarını kapsıyor. Bu kapsamda, Netflix, YouTube, Hulu, Disney+, Amazon Prime Video gibi popüler hizmetler doğrudan etkilenecek. Yasa, platformların reklam seslerini içeriğin ortalama ses seviyesiyle aynı düzeyde tutmasını zorunlu kılıyor.
ABD Federal İletişim Komisyonu’nun (FCC) 2012 yılında uygulamaya koyduğu CALM Yasası da benzer bir yaklaşım benimsiyor. Bu yasa, geleneksel televizyon yayınlarında reklam seslerinin program sesiyle aynı seviyede olmasını şart koşmuştu. Kaliforniya’nın yeni yasası ise bu standardı dijital platformlara da genişletiyor.
Reklamverenler ve platformlar nasıl etkilenecek?
Yeni düzenleme, reklamverenler ve platformlar için bazı zorluklar doğurabilir. Reklam seslerinin içeriğin sesinden daha yüksek olmasının yasaklanması, reklamların dikkat çekiciliğini azaltabilir. Bu durumda, reklamverenler daha yaratıcı ve etkili içerikler üretmek zorunda kalabilir.
Platformlar içinse, ses seviyelerinin sürekli izlenmesi ve ayarlanması gerekecek. Bu, teknik altyapıda bazı değişiklikleri zorunlu kılabilir. Örneğin, YouTube’un reklam seslerini otomatik olarak dengeleyen sistemler geliştirmesi gerekebilir.
AB ve diğer ülkelerde benzer uygulamalar var mı?
Kaliforniya’nın bu adımı, Avrupa Birliği ve diğer ülkelerde de benzer düzenlemelerin yapılmasına ilham kaynağı olabilir. Avrupa Birliği’nde, dijital platformlardaki reklam seslerinin kontrolüne yönelik çeşitli girişimler bulunuyor. İngiltere ve Avustralya gibi ülkelerde de benzer tartışmalar sürüyor.
Bu değişiklik, tüketicilerin dijital deneyimini iyileştirmeyi hedefliyor. Uzmanlar, yasanın Kaliforniya’daki tüketiciler üzerinde olumlu etkiler yaratacağını ve diğer eyaletlere de örnek teşkil edeceğini düşünüyor.
Yeni yasanın uygulanmaya başlamasıyla birlikte, Kaliforniya’daki akış platformlarının ses seviyelerini hızla uyumlu hale getirmesi gerekecek. Bu süreçte, tüketicilerin de platformların sunduğu içeriklere daha keyifli bir şekilde erişebilmesi hedefleniyor. Peki, diğer eyaletler de benzer adımlar atarsa, dijital reklamcılık dünyasında neler değişecek?
Yapay zeka özeti
Kaliforniya’da 1 Temmuz itibarıyla akış platformlarında reklam sesleri yasaklanıyor. SB 576 yasasıyla gelen yeni kurallar, tüketicileri yüksek sesli reklamlardan koruyacak ve platformlara ses seviyesi kontrolleri getirecek.
