AMPscript kommt bald zu Salesforce Marketing Cloud Next

Salesforce Marketing Cloud Next (MCN) entwickelt sich zunehmend zum Standard für Marketing-Lösungen des Unternehmens. Nach anfänglicher Fokussierung auf Neukunden mit einfachen E-Mail-Anforderungen richtet sich das Angebot nun stärker an bestehende Nutzer von Marketing Cloud Engagement (MCE). Ein zentrales Hindernis für viele Enterprise-Kunden war bisher das Fehlen von AMPscript-Unterstützung in MCN – doch das ändert sich bald grundlegend.

AMPscript macht den entscheidenden Sprung nach MCN

In den Release-Notizen für den Sommer 2026 bestätigt Salesforce die Integration von AMPscript in MCN. Dies ist eine bedeutende Entwicklung für alle MCE-Nutzer, die bisher auf die leistungsstarke Skriptsprache zur individuellen E-Mail-Erstellung und Datenverarbeitung angewiesen waren. AMPscript ermöglicht nicht nur die einfache Personalisierung durch Tokens, sondern auch komplexe Datenabfragen aus externen Tabellen, dynamische Inhaltsanpassungen und die Erstellung mehrerer E-Mail-Versionen basierend auf Daten.

Die Einführung erfolgt schrittweise mit einem zunächst „zielgerichteten Funktionsumfang“. Das bedeutet, dass nicht alle AMPscript-Funktionen sofort verfügbar sein werden. Die Migration von MCE auf die neue Architektur erfordert Anpassungen, insbesondere bei Datenbankstrukturen wie Data Extensions. Auch systeminterne Zeichenketten könnten sich in der Syntax unterscheiden. Dennoch markiert diese Ankündigung einen Wendepunkt, da Salesforce damit die Bedenken der bestehenden Kundschaft ernst nimmt und den Umstieg auf MCN erleichtert.

Neue Enterprise-Funktionen ergänzen das Angebot

Neben AMPscript führt Salesforce weitere leistungsstarke Features ein, die besonders für Großkunden relevant sind:

• Synthetische CC-Empfänger (Seiten 376–378): Ermöglicht das Hinzufügen interner oder Partner-Stakeholder zu E-Mail-Sendungen, ohne dass diese die eigentliche Nachricht erhalten. Ideal für automatisierte Lead-Kommunikation, bei der Vertriebsmitarbeiter nur auf Kundenantworten reagieren müssen – ohne den Posteingang zu überfluten.

• Dynamische Absender- und Antwortadressen (Seiten 379–380): Eine unverzichtbare Funktion für Unternehmen mit mehreren Marken, die unterschiedliche Absenderadressen und Antwort-E-Mails pro Kampagne benötigen.

• Übersetzungsdateien (Seiten 382–383): Vereinfacht die Verwaltung mehrsprachiger Inhalte, die bisher oft über AMPscript-Bedingungen gesteuert wurden. Die neue Lösung verspricht eine effizientere Handhabung und weniger manuellen Aufwand.

Diese Erweiterungen zeigen, dass Salesforce die Migration von MCE zu MCN aktiv vorantreibt und bestehende Kunden gezielt unterstützt. Die Frage ist nicht mehr, ob MCN die bessere Wahl ist, sondern wann Unternehmen den Wechsel vollziehen.

Die Zukunft von AMPscript und MCN

Mit der AMPscript-Integration verliert ein zentrales Argument gegen MCN an Gewicht. Der „AMPscript Ninja“-Titel mag zwar weiterhin bestehen, aber die Technologie selbst wird nun in die nächste Generation überführt. Für Marketing-Teams bedeutet dies weniger Anpassungsaufwand und mehr Flexibilität bei der Erstellung hochpersonalisierter Kampagnen.

Salesforce signalisiert damit klar, dass MCN nicht nur eine neue Oberfläche, sondern eine echte Weiterentwicklung ist. Die kommenden Funktionen adressieren konkrete Pain Points von Enterprise-Kunden und machen den Umstieg attraktiver. Dennoch bleibt abzuwarten, wie schnell und reibungslos die Umsetzung erfolgt.

Unternehmen, die bisher zögerten, sollten die Entwicklungen genau verfolgen – die Zeit, sich auf MCN vorzubereiten, wird knapp. Welche MCE-Features halten Sie noch davon ab, auf MCN umzusteigen?